杨元珍：浅谈旅游的社会功能

一、从旅游的本质说起
    “旅游”是一个词组，可分为旅和游，旅是过程，游是目的。游一开始指的就是游山玩水，即游览、观光，通过游览观光达到精神上的享受和愉悦。所以，旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行以及在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。纯粹的旅游并不带任何经济上的目的，追求的是精神上的放松和愉悦，用一句通俗的话说就是找乐。随着社会的发展，人们出游的目的开始多元化，出现了宗教旅游、体育旅游、修学旅游、商务旅游等等，经济活动开始融入旅游活动之中。但直到今天，大部分游客出游的目的还是看新鲜、长见识、找快乐。
    人们认识旅游，大概是从“文人墨客”开始的。每每到景区，总会看到或听到历史上什么名人来过，留下了什么墨宝之类的介绍。一点不奇怪，自古文人多风流，这个“风流”，不仅仅是指风花雪月，也指追求精神享受。游览名山大川，陶冶情操，激发诗情画意，就是这些文人墨客们追求的一种精神享受。这也符合旅游发展的路径。因为旅游一开始是贵族或者富人们享受的一种生活方式，它不但要有一定的经济基础，还要有闲暇的时间，而且要有一定的雅兴。这些方面的条件文人墨客们最符合。从这个角度讲，文人墨客是旅游产业的开拓者和推动者。正因为旅游与享受联系在一起，世界旅游组织才总结出人均GDP需达到一定程度人们才会有出游的欲望。可以说，旅游是人们在物质生活得到相应的满足后所追求的一种精神生活。
    还有，从旅游产品的属性看，无不跟“快乐、刺激、新奇、唯一、舒适”等词汇联系在一起。如景点要做出特色，做成唯一，让游客得到视觉上的享受和满足;吃要吃出特色，让游客得到味觉上的享受和满足;住要住得舒适，让游客得到身心上的放松和享受。所以旅游追求的是视觉上的冲击，感观上的舒适，精神上的愉悦。

二、旅游的社会功能表现在诸多方面
    以上所述说明旅游的本质和属性偏重于精神层面，因此，它所发挥的效应也就偏重于社会效应即社会功能。笔者认为，旅游的社会功能起码表现为。
    1.旅游是人类健康的增强剂。追求健康是人的本质要求，随着物质生活的不断提高，这种要求会变得越来越强烈。旅游大都跟名山大川、大江大河联系在一起，参加旅游活动，无疑能增加人的运动量，锻炼人的体质。随着旅游人数的不断增多，有利于提高全人类的身心素质。
    2.旅游是人们心情的愉悦剂。由于旅游走的是名山秀水，看的是秀丽风光，听的是猎新猎奇，吃的是当地美食，住的是宾馆酒店，找到的都是和在家不一样的感觉，因此，参加旅游活动，不但能够锻炼人的体质，而且能够愉悦人的心情。
    3.旅游是美好生活的添加剂。随着经济的发展，人们的物质生活得到了较大的满足，但人的需求是多方面的，仅有物质上的满足是不够的。特别是休假制度的落实，使人们有了更多的闲暇时间。怎样科学利用这些闲暇时间，追寻除物质生活之外的东西?旅游是一条重要途径。在这一点上，西方国家已经实践了多少年，不少人三分之一以上的时间都在各地旅游。随着中国经济的快速发展，中国人外出旅游的时间也会越来越多。因此，旅游让人们的生活更充实，更美好，更丰富多彩。
    4.旅游是扮靓城乡的催化剂。由于旅游注定是跟“美”联系在一起的，因此，各地为了吸引游客，纷纷扮靓城市、扮靓乡村。有景推景，无景造景。不但追求景观效应，而且注重完善旅游功能，从吃住行游购娱各个方面适应游客的需要。于是一条条特色购物街出现了，一座座娱乐城出现了，一条条美食街出现了，一个个特色村庄出现了。在旅游的催化下，城乡变美了，功能变全了。
    5.旅游是社会和谐的润滑剂。旅游不分年龄、不分职业、不分身份，走到一起，只有一个称呼——游客。大家购买同样的产品，享受同样的服务，因此气氛和谐，关系融洽。即使是一个单位一起出去，平时师道尊严，等级分明，到了外面，由于放下了工作，放下了压力，加上注意力都在美景美食上，也就放下了身份，放下了矛盾，增进了友谊。由于旅游大多是一种群体性的活动，人们因游结友，也增进了社会的交往。
三、旅游的社会功能和经济功能是一对孪生兄弟
   上面谈了旅游的种种社会功能，但并不是否定旅游的经济功能，旅游的经济功能是显而易见的。旅游的社会功能和经济功能是共生共存的，既互相转化，又互相促进。
    旅游在产生社会功能的同时产生经济功能。要旅游就必须有旅游产品。旅游产品包括旅游景点、旅游交通、旅游住宿、旅游娱乐、旅游餐饮、旅游商品和旅游服务等等，这些产品是需要购买的。由于旅游产品涵盖了服务业的诸多方面，而且具有巨大的拉动作用，所以产生的经济功能是不言而喻的。旅游的社会功能越强，经济功能就越显著。一个地方的旅游社会功能明显，就说明其旅游做得好，美誉度就高，吸引力就强，来的游客就多，产生的经济效益就大。有了经济效益，就能把景点做得更美，把城市做得更亮，把服务做得更好，使游客更舒适、更满意、更享受。

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