2015年绿色食品宣传工作总体要求

    为适应现代农业发展的新形势，进一步推进农业精品品牌建设，不断提升绿色食品的品牌形象和社会认知度、市场影响力，促进绿色食品事业持续健康发展，各地绿办(中心)要高度重视和加强绿色食品宣传工作，调动全系统力量，多措并举搞好宣传，努力营造全社会关心支持绿色食品事业发展的良好氛围。为充分发挥系统整体优势，统一目标，集中力量发出整体声音，中心就2015年整体宣传思路、重点宣传内容以及主要宣传方式等提出如下要求：

　　一、围绕“转方式、调结构”挖掘宣传绿色食品发展的典型事例。绿色食品产业发展模式顺应了国家关于农业“调结构、转方式”的新要求，各地绿色食品企业在推动结构调整、循环利用资源、保护生态环境、带动农民增收等方面都有丰富的实践和成功的典型，要注意挖掘和宣传，借此扩大绿色食品事业在推动农业农村经济发展中的影响。

　　二、围绕质量安全县（市）创建大力宣传绿色食品原料标准化基地。今年农业部将在全国组织开展100个农产品质量安全县和4个质量安全市创建活动。在这些创建县（市）中，有很多绿色食品生产基地，要注意总结和宣传这些基地的建设、管理经验与发展成效，充分展示绿色食品生产基地在质量安全县（市）创建活动中的带动和示范作用。

　　三、围绕重点工作部署和重要活动做好动态宣传。要以2015年全国“三品一标”工作会议、农产品质量安全执法年活动、绿色食品发展25周年以及各地举办的相关活动为契机，突出宣传绿色食品在规范审核、强化监管、标准化生产、品牌培育等方面的工作开展情况，宣传各地绿色食品产业发展成效。

　　四、加强与知名企业合作开展绿色食品宣传工作。每年各地都有一些绿色食品企业为了自身发展壮大的需要，组织开展一些宣传推广活动，各地绿办应主动介入，加强指导和配合，充分发挥知名企业的品牌效应搞好宣传，实现提升绿色食品企业知名度和扩大绿色食品事业影响力双赢。

　　五、充分利用各地政府搭建的农交会、农博会平台宣传绿色食品事业。借助各地举办各类农交会、农博会汇集的商流、物流、信息流和丰富的人气资源，选择适当形式，通过投放广告、组织推介会等活动，积极宣传绿色食品的发展理念、标志形象和发展成效，努力扩大社会影响。

　　六、积极做好绿色食品宣传视频片的播放。今年中心将制作完成“中国绿色食品”宣传片和公益广告片，各地要积极配合，策划在当地利用多种渠道组织播放，大力宣传绿色食品事业，普及相关知识，以扩大绿色食品知名度。

　　七、面向广大消费者积极推介绿色食品理念。充分利用绿色食品专业营销机构和网络平台，支持开展绿色食品进社区、进超市等活动，通过规范形象设计、发放宣传资料等方式展示绿色食品良好品牌形象，让消费者在选购产品的过程中体验绿色食品文化；组织参加中心计划举办的“绿色食品网上知识竞赛”活动，引导公众关注了解绿色食品，扩大认知面，拉近公众与绿色食品事业的距离。

　　八、重视电子商务在宣传和市场营销中的作用。要引导并帮助企业在电商平台开设绿色食品专区或绿色食品频道，突出绿色食品文化元素，鼓励企业利用电商平台开拓市场，扩大绿色食品宣传推介。

　　九、创新方式搞好绿色食品宣传。要重视和利用互联网、微博、微信等新媒体，尤其要利用农业行业以外的公共信息平台开展宣传，扩大绿色食品在全社会的影响力。

　　十、做好舆情监测分析和舆论引导。要密切关注舆情，增强敏感性，对涉及绿色食品、有机食品的不实信息要及早发现、及时澄清，防止负面炒作，为绿色食品持续健康发展创造良好的舆论环境。

　　宣传工作是推动绿色食品事业发展的重要抓手。各地要充分认识绿色食品宣传工作的重要性，结合当地实际，积极探索，不断创新宣传方式，并注意信息反馈和工作交流，推动绿色食品宣传工作扎实有效开展。