嘉兴特产有了面向全球的推广平台

淘宝达人小M昨天习惯性点开淘宝特色中国频道，想买点家乡云南的特产酸角糕和过桥米线吃，赫然发现首页右上角有了个“热馆推荐——嘉兴馆”，嫁到嘉兴多年，界面上熟悉的嘉兴特产让小M心头一动：“以前每次回娘家要带特产，都不晓得买什么，大老远带回去也麻烦。在淘宝特色馆购买，不用费心挑选，品质也相对放心，关键是能快递到家！我必须给特色中国·嘉兴馆点个赞！”

记者了解到，淘宝网“特色中国·嘉兴馆”正式于昨日上线。这意味着，本地优质特色农产品拥有了面向全球的集中推广平台。据了解，该馆由嘉兴市政府和淘宝网联合打造，市商务局承办，嘉兴市中农网上交易市场有限公司实际运营。

集结最有美誉度的嘉兴老字号

昨日，记者登录“特色中国·嘉兴馆”，发现该馆的布局带着浓浓的嘉兴味儿，推广的包括以“‘嘉’里的特产”为主题的嘉兴特色农产品、生鲜食品、水果、零食，以“嘉兴老字号”为主题的嘉兴区域内的老字号品牌，以及以“‘嘉’里的手工艺品”为主题的嘉兴特色工艺品，这些特产涵盖诸多品类，极具地域代表性。

“嘉兴馆的一大特色是集结最有美誉度的老字号、地标产品，能让消费者享受一站式购物，让想吃到嘉兴味的客人一次买个够。”市中农网上交易市场有限公司总经理宋亚勤介绍，该馆首批入驻企业107家，入馆产品1200个品类，包括五芳斋、三珍斋、西塘老酒3个中华老字号和粽子、杭白菊、黄桃、蓝印花布、斜桥榨菜、杨庙雪菜、海盐一口茄、桐乡槜李、平湖西瓜、姚庄蘑菇等13个地标产品，“这个平台对消费者来说更便利，对各个上线的产品来说则意味着更强的吸引力、更多的浏览量，当然也是更大的商机。”

宋亚勤同时表示，对于进驻嘉兴馆的商家，淘宝将全力支持，把地方特色产品推广到全球，并通过线上活动等方式进行营销。而作为特色馆的运营方，他们为入驻商家提供免费的推广服务，包括线上线下的活动。

力推嘉兴特色农产品

近两年，我市网络零售额一直稳步增长。今年初以来，市商务局继续把加快电子商务发展作为扩大内需、提高市场占有率、推动传统商贸流通产业转型升级的重要抓手。其中，特色农产品和农村市场正是一片“蓝海”。而淘宝网“特色中国·嘉兴馆”，除了为嘉兴特色农产品搭建网络销售平台，更将成为嘉兴市发展现代农业和电子商务的重要一环。

对此，市电子商务促进会秘书长邹琳表示，目前淘宝网上有一些本地特色农产品企业，但相对比较分散。对特色农产品的资源整合力度不够，没有真正的品牌化。而“嘉兴馆”由阿里巴巴强势打造，有嘉兴市政府部门的大力支持，有专门运营方操作推广，为嘉兴市的特色农产品打造了一个推广、销售的大平台。通过电商网络，嘉兴特色农产品打破了过去地域销售的限制。同时，以往一些优秀农产品知名度不够的问题也会得到解决。“前段时间我们走访了一些农产品企业，发现他们已经习惯了线下渠道模式，尽管开了网店，但是浏览量有限，开个半年甚至一年也没什么销量。现在有了‘嘉兴馆’这个平台，让这样的企业可以抱团推广、销售。”

而市供销合作社相关负责人则指出：“‘嘉兴馆’有政府支持，又有一批专业人士做营销。通过这个平台，能让更多嘉兴农产品走出浙江，走向全国乃至全球。”

农产品电商有了统一的免费“品牌推广部”

从事过电商的人都知道，再好的东西在网上销售也得靠推广，毕竟如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了。浏览量少，是每个电商最头疼的事情之一。所以无论是开淘宝店的个人，还是开天猫店的企业，在推广上花心思和金钱都必不可少。

浙江锦明果品有限公司于2012年11月开始运营线上平台——果郡王旗舰店，其负责人王静告诉记者，目前该公司已经进驻了江、浙、沪40多家超市的生鲜果蔬柜台，线上平台一年的销售量在全公司销售总量中的占比依旧很小，但单品销售方面是佼佼者，以黄桃为例，线上做一次活动销售的黄桃总量比实体店一年卖的量都要大。“去年我们搞一次活动接到了2万多单，每单12个黄桃。”

淘宝网特色中国项目招商经理正源告诉记者，去年10月24日淘宝特色中国馆做了一次鲜果上新预售，当日共有22万用户产生成交，成交额1817万元，最后苹果卖了63吨，梨卖了32吨，石榴卖了14吨，“抢鲜购”模式获得极大成功。而现在，对于入驻“嘉兴馆”的商家，这样的推广活动都是免费的。

“‘特色中国·嘉兴馆’的商家主要为嘉兴特产网商、嘉兴农产品供应商及涉旅企业，上线运营后淘宝网将开辟专属的入口，进行推广及营销活动支持，拓宽嘉兴地标产品电商销售渠道。”市商务局局长张建生表示，如今“嘉兴馆”正式上线，我市企业应充分利用这一平台来拓展网上大市场，通过“互联网+”的作用提高嘉兴产品的市场占有率、品牌影响力和品牌知名度。凡是在嘉兴市生产的“三品一标”产品（有机产品、绿色产品、无公害产品、地理标志产品）、中国老字号、中国驰名商标、省著名商标等，均将逐步入驻“嘉兴馆”，为“电商拓市”有优质货源提供充分保障。 (责任编辑：zhonghuatechan)